从抖音、小红书出台有关“医美营销推广”新规，到315晚会曝光外泌体事件，再到中国整形美容协会启动大规模整改，都在表明：医美行业，将在2026年迈入“合规元年”。

　　4月2日，国家卫生健康委、国家疾控局、国家中医药局三部门联合印发《2026年国家随机监督抽查计划》（以下简称《通知》），医美机构成为重点抽查对象，引发行业内外广泛关注。

　　根据《通知》，50%医疗美容机构、20%内设医疗美容科室的医疗机构将接受抽查。抽查范围包括机构及人员资质管理、药品及医疗器械管理、医疗美容广告发布、医疗技术临床应用、医疗文书管理、履行患者知情同意管理等情况。

　　可以说，本次抽查几乎覆盖了医美机构运营的全部关键环节。且根据要求，各地需在今年11月30日前完成所有抽查任务，抽查结果将依法向社会公开，接受公众监督。

　　医疗美容究其本质，是具备专业属性的医疗行为，但却在长期发展中，市场运营逻辑偏向普通消费服务的模式，这种属性定位的错位，正是行业诸多合规漏洞滋生的核心根源。而早在2023年5月，国家市场监管局等十一部门联合印发《关于进一步加强医疗美容行业监管工作的指导意见》中，就明确规定医疗美容服务属于医疗活动，必须遵守卫生健康有关行业准入的法律法规。所以，当下的一系列强监管举措，正是在着力矫正此前的属性错位，为行业划定并夯实医疗本质的合规底线。

　　据了解，与过往专项整治相比，本次国家级抽查实现了从“局部打击”到“全面拉齐底线”的跨越，覆盖力度前所未有，透露了监管层对医美行业的系统性整治的决心。而这种严苛的监管态度，并非偶然。

　　据不完全统计，今年以来，国家已从税收、器械、资质、高风险项目等多个维度，对医疗美容行业展开全面收紧监管。4月，严管态势继续保持。

　　4月1日，第35个全国税收宣传月启动。税务等八部门今年将继续联合开展专项行动，部署开展今年的联合专项行动，聚焦“开票经济”、明星网红、医美、黄金珠宝等领域和虚开骗税等违法行为，再次让医美行业的财税合规成为焦点。

　　2016年我国“营改增”（营业税改征增值税）后，由于政策界定不清晰，许多医美机构得以比照医疗机构享受增值税免税政策。“政策红利”成医美行业快速发展的一大重要驱动力，但也一直存在争议。

　　直到2025年8月，国家财政部税务总局发布《中华人民共和国增值税法实施条例（征求意见稿）》，明确指出：“医疗机构”不包括美容医疗机构（含美容医疗诊所）。消息一出，立即在医美行业掀起了惊涛骇浪。

　　2026年1月1日起，《中华人民共和国增值税法》及其实施条例正式施行，明确规定营利性美容医疗机构不再享受免征增值税的优惠政策。成本的递增，将直接影响每一家医美机构的“钱袋子”，尤其是那些品牌知名度有限、严重依赖渠道营销的机构影响格外明显。有行业人士分析：大多数机构可能会将新增的成本转嫁给消费者，但消费者是否愿意买单得另说，毕竟医美服务价格是由市场决定的，不是某一家机构能单独决定的。

　　据艾尔建美学与德勤联合发布的《中国医美行业2025年度洞悉报告》显示，2024年，医美客单价同比下降了10%，同时医美消费群体却在持续扩容，人数同比增长了10.7%，达到3100万人。消费群体不断扩容，但客单价却下滑，核心原因无非是机构太多，竞争愈发激烈。

　　在此基础上，新的增值税政策的执行将进一步对行业形成考验，但这只是行业趋向真正合规的初级考验。未来，行业合规不再是医美机构的“选择题”，而是“生存题”。