2025年中国消费市场规模稳固，社会消费品零售总额保持高位，整体运行平稳。重点赛道如护肤品、彩妆、家电、个护家清、零食、宠物用品和户外用品等均呈现增长态势。

　　护肤品行业稳健扩容，抗衰、保湿等功效需求增长；彩妆市场转向心智红利，养肤型彩妆受关注。家电市场在补贴政策推动下，高端消费和绿色智能转型加速，大家电向场景化、智能化发展。个护家清领域，香氛产品和健康功能需求上升；零食市场追求健康化、个性化，功能性零食增长强劲。宠物市场中，老年宠物用品、低敏猫粮等细分品类需求攀升，智能宠物用品市场规模持续扩大。户外用品市场则向轻量化、多场景应用转型，轻户外成为潮流生活方式。