今天分享的是：家庭与个人用品行业研究报告：颜值经济之化妆品行业深度之七，从流量时代到品牌时代，寻找中国的头部美妆集团

　　《家庭与个人用品行业研究报告：颜值经济之化妆品行业深度之七》核心内容总结

　　本报告聚焦化妆品行业，分析了其从流量时代向品牌时代转型的趋势，探讨了行业现状、品牌发展、渠道变革等关键内容，旨在寻找中国头部美妆集团的崛起机会。

　　2021年1-10月，限额以上单位化妆品类零售同比增长16.7%，跑赢整体大盘。但下半年增速受基数、新规、疫情等因素影响略有调整。长期来看，品类渗透率提升和人均消费额增长的双重逻辑未变，行业景气无忧。从细分赛道看，护肤品市场规模最大，增速稳定，彩妆受疫情影响增速回落，但仍有潜力。与其他化妆品大国相比，中国本土品牌市场份额显著低于日韩、美国等，高端市场突破困难，大众市场市占率虽持续提升但仍有差距。

　　2015-2021年，新锐品牌爆发，呈现多、快、细、资本涌入的特点，多采用“一带多”爆品策略，借助品类和流量红利快速崛起。但当前品类和流量红利转弱，新锐品牌面临洗牌，加速向“品牌时代”过渡。本土美妆集团方面，传统集团面临渠道线上化、品牌年轻化、多品牌化三重考验，头部表现分化。珀莱雅、贝泰妮等通过转型和布局新渠道快速崛起，逸仙电商通过并购构建多品牌矩阵。未来3-5年，中国有望迎来多个突破百亿的化妆品集团。在产品方面，功效当道，“成分党”崛起，大单品策略成为品牌稳固市场份额的重要支撑，本土品牌在创新产品形式和本土成分应用上表现突出。研发上，本土企业重视程度提升，通过与国际原料商、科研机构合作构建护城河。

　　线上渠道呈现分散化趋势，淘系比重下降，京东、抖音等平台增长迅速。抖音电商起量迅速，2021年1-10月美妆成交额占比17%，国货品牌表现优于国际品牌。快手战略转型引入品牌，国货表现佳。线下传统渠道受疫情冲击缓慢恢复，CS渠道分化加剧，大型连锁抗风险能力强，尾部加速出清。新型美妆集合店兴起，2020年规模达32亿，吸引资本关注，但下沉难度大。医美、医院药店等专业渠道成为新的增长机会，推动一批品牌成长。旅游零售渠道对高端品牌重要，疫情后国内离岛免税承接部分海外消费，未来与本土高端消费或呈跷跷板效应。

　　总体而言，化妆品行业正处于转型关键期，本土品牌在挑战中迎来崛起机遇，需在产品、研发、渠道等方面持续发力，构建核心竞争力。