提起文具品牌，大多数人第一个想到的可能就是晨光，作为深受消费者喜爱的国民文具品牌，它陪伴了无数学子的求学时光。如今，晨光已然蜕变， 开创了一条中国文具的创新之路。2025年“中国品牌日”期间，中新社记者专访了晨光品牌中心高级总监朱剑锋，深入探访这家国民文具企业如何通过创新探索品牌年轻化之路，持续引领行业变革。

　　“晨光始终坚持以消费者洞察为创新源点进行产品创新，” 朱剑锋说：“晨光每年投入大量资源深入消费调研，基于市场趋势和消费需求，推出上千款新品，从产品价值如功能、外观到情绪价值等层面，做到能够打动消费者、懂得消费者，而不只是简单功能的文具。”例如，针对学生书写时手汗大、易产生中指茧的问题，晨光推出了小毛刷中性笔，将洁面仪的毛刷设计应用于笔杆护套，有效提升了书写舒适度。

　　此外，晨光还与国际知名IP如米菲、航海王等合作，推出联名文具，满足年轻消费者的个性化需求。对于国潮IP，从孔庙祈福到故宫文化联名，都彰显了晨光对传统文化的传承与创新。如今携手腾讯最热国漫《斩神》，晨光积极进行国潮与品牌的跨界融合，不断贴合年轻人的内心世界，与年轻消费者建立更深层次的情感连接，创造独特的文化体验。

　　晨光还通过打造开学季、考试季等主题系列产品及活动，结合场景化营销，为消费者提供多维度的购物体验，不断拓展消费场景边界。在今年的春季开学季，晨光推出宇宙星河系列产品，通过年轻化的传播方式和玩法，成功引爆话题热度，加深了消费者对晨光“精致、有质感”的品牌印象认知。

　　晨光将国际化作为新五年战略规划的战略举措，通过国际品牌收购和海外市场开发，加速布局全球市场。2019年，晨光收购了全球技术领先的木质铅笔生产企业安硕文教，以及拥有70年历史的意大利知名绘画品牌“CARIOCA快乐画”。2021年，晨光又收购了挪威国民品牌高端专业护脊书包Beckmann，进一步丰富了产品线。

　　在海外市场，晨光因地制宜开发本地化产品，满足不同地区消费者的多样化需求，并成功与日本茑屋书店达成战略合作，亮相日本最大文具展，提升了晨光在国际市场的知名度。同时，在全球网友涌入小红书的风口，晨光以超高质价比、精致有质感的产品引发中美文具大对账，海外网友连连称赞。

　　作为国内文具行业首个发布ESG报告的上市企业，晨光在成立之初便积极践行企业社会责任。2021年，晨光制定了首个可持续发展战略，致力于通过可持续产品、应对气候变化、可持续供应链和赋能员工社区四大战略支柱，引领行业的可持续发展。晨光持续探索可持续产品创新，积极寻求可再生、可降解及更安全健康的原材料，推出了多款可持续产品。同时，晨光还将绿色转型纳入企业发展规划，入选“国家级绿色工厂”名单，并持续推进供应链ESG管理体系建设。

　　人工智能席卷全球的当下，晨光积极拥抱技术变革，推动数智化转型。在产品维度，晨光深入市场调研，每年推出上千款新品，并持续推出个性化、高端化和智能化产品。在渠道维度，晨光通过数字化赋能全国多家门店，并通过旗下独立品牌九木杂物社进行品牌露出和升级。在生产维度，晨光通过数字化赋能智能制造，引领笔类制造技术的升级创新，并在行业内推广智能制造技术的应用。

　　面对当前中国的品牌环境，朱剑锋表示，国潮正当时。国潮消费正呈现年轻化主导与文化自信驱动的鲜明特征，晨光将继续传承优秀的上海品牌基因，用硬实力夯实国货品牌核心竞争力。同时，晨光将继续通过更加以消费者为中心的产品开发及推广、更加贴近用户内心世界的品牌营销内容和玩法，关注消费者的喜好和需求变化，持续加深消费者心中精致有质感的品牌印象。

　　未来，晨光将继续发挥品牌自我意识和优势，依托上海设计之都、人才资源、生产制造和海派文化等优势，打造“世界级晨光”，让东方审美与创新标准在世界品牌版图烙下“中国印记”。(完/供图)

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