在2024年春节这一传统佳节，美容与医美行业的热潮愈加明显，成为消费者黏人的年货新选择，展示出美丽经济的勃勃生机。从基本护肤产品、各种彩妆，到尖端医美服务的广泛应用，如注射美容与光电美容，消费者对美的追求日益多样化和个性化。

　　新氧旗下的青春诊所最新数据显示，元旦过后，门店客流量大幅增长，疫情后的消费复苏在美妆行业中尤为显著，消费量和消费额均较平日攀升20%以上，门店的营业时间也延长至晚上10点，展现出一片忙碌而有序的场面。

　　近年来，美容与医美已成为消费领域的重要支柱，经历了快速发展的同时也面临着风险与挑战，但这反过来又激发了行业的创新活力。在存量竞争的市场环境下，国货美妆品牌如珀莱雅、韩束和可复美等已凭借强劲的表现脱颖而出。根据最新报告，2024年，中国化妆品零售总额将达到约4357亿元，尽管同比下降了1.1%，但国货品牌的崛起形成了明显的亮点。

　　特别是在电商渠道，抖音平台凭借短视频与直播带货模式迅速崛起，成为新的美妆销售巨头，2024年GMV增长率达到25%。国货美妆品牌在此平台中表现尤其亮眼，韩束和珀莱雅分别在销售额和增速上名列前茅。相较之下，线下渠道的营业额出现下降，面临成本上升的压力，这给线下零售商带来了不小的挑战。

　　在医美领域，尽管当前消费复苏的动力不足，或许影响了高端市场的增长，但长期来看，医美行业依然处于快速发展中，尤其是在重组胶原蛋白等细分市场展现出蓬勃的潜力。预计到2026年，我国医美市场规模将增至3998亿元，2030年有望达到6382亿元，年复合增长率为12.4%。

　　随着监管政策的逐步落实，企业在产品质量和合规性上面临更高的要求，这也引导了行业向高质量发展迈进。各大品牌也在积极布局重组胶原蛋白市场，以应对这一增长趋势，推动自身在竞争激烈的美妆行业中立足。

　　综上所述，2024年将是医美和美容产业在复杂市场环境中寻找新增长路径的重要一年，随着消费政策的逐步落实和国货美妆品牌的崛起，行业的未来无疑充满期待。返回搜狐，查看更多