《2025国货美妆消费趋势洞察.pdf》由艺恩出品，系统分析国货美妆市场整体态势、护肤与彩妆细分领域特征及核心趋势。市场层面，中国美妆市场持续增长且进入平稳发展期，2024年国货美妆市场占有率达55.2%，同比提升2.9%，超越外资品牌；社媒声量稳居千万量级，2024年8月至2025年7月“国货美妆”社媒声量达3931.3万、互动量4.85亿，电商大促期间热度爆发，护肤赛道增长强劲，珀莱雅、谷雨、橘朵、毛戈平等头部品牌表现突出，如珀莱雅凭借“早C晚A”护肤范式引领潮流，毛戈平成为国货高端彩妆代表。消费群体上，90后女性是核心，男性占比近30%，超90%消费者选购过国货美妆，且年龄越小选购比例越高，高线城市消费者对国货美妆认知度与偏好度更突出，护肤与彩妆领域社媒人群TOP10城市均为高线城市。细分领域中，国货护肤方面，面膜社媒讨论激增，精华、面霜依托科学护肤理念展现成熟势能，抗老、修复、美白是核心功效，同时呈现四大趋势，“男颜经济”崛起，2024年男士护肤市场规模破170亿元，海洋至尊、韩束等品牌布局男士产品线；中国特色成分成核心竞争力，黄芪、雪莲等成分热度高，珀莱雅等品牌加大研发投入推出自研成分；需求向精细化发展，品牌深耕敏感肌修护等细分市场并结合文化叙事；短剧营销成新风口，丸美、谷雨等通过定制内容实现品效合一。国货彩妆方面，底妆产品讨论度高，需求向腮红、阴影等高阶品类延伸，花知晓、彩棠、橘朵等品牌优势显著，趋势集中在“一物多用”，RED CHAMBER等品牌推出多功能集成产品；细分赛道深耕，尔木萄、WOSADO等通过打爆单品突围；“妆养合一”成共识，花西子、完美日记等推出含养肤成分的彩妆产品，推动国货彩妆创新升级。