轻医美是指介于手术整形和生活美容之间的专业医疗美容项目，通过无创或微创等非手术医学手段实现皮肤管理、轮廓修饰和抗衰年轻化等效果。常见的轻医美项目主要包括注射类、光电类等。重医美通常指外科手术类医美服务，本质是整形外科手术，旨在通过手术改善身体任何部位的外形，以满足医疗消费者的多元化美容需求。常见的重医美项目有五官整形、胸部整形、身体轮廓塑造等。

　　在我国医美市场中，轻医美发展迅速，2024年，轻医美贡献整体医美市场超过一半的市场规模，已经超过重医美市场，成为医美中主流的美容方式。其中光电类、注射类是主要的项目构成。轻医美凭借其创伤小、恢复快、效果显著且风险相对较低等优势，完美契合了现代消费者对美的追求以及对生活品质不被打扰的双重需求。它无需经历大型手术的复杂流程和漫长恢复期，让消费者能够在忙碌的生活中轻松变美，这无疑是其大受欢迎的关键因素。

　　不仅局限于态度，轻医美市场的消费人群渗透也不断增长，未来一年有34%的消费者有轻医美消费计划，较上年增长36%。在未来一年有意愿消费者人群中，除了已有的轻医美消费者保持高粘性外，仍不断有新鲜血流流入，其中有超过三分之一的人群为新增量人群，为中国医美行业注入新鲜的增长活力。

　　根据腾讯营销洞察发布的《发现健康新消费-腾讯2024年度轻医美消费趋势白皮书》，对轻医美消费者的进一步研究，在现有轻医美产品中，针剂类和光电射频类产品是吸引了轻医美人群兴趣的主力项目。除了经典项目外，也看到超声类(如超声炮)快速发展，迅速跻身热门产品榜单，受到了轻医美人群的关注和青睐。

　　在轻医美消费时，当下轻医美人群愈发理性，更强调从需求出发来组合有针对性的项目和产品，其中超过一半的轻医美消费者会在选择项目时优先以需求出发来选择合适的方案，其中，抗衰紧致是最为重要的轻医美需求，美白和提亮肤色紧随其后。在需求为主导的消费方式下，消费者的项目选择数量不降反增，未来平均消费计划消费2.4个项目，同比增长14%。

　　轻医美市场的消费人群呈现存量高粘、增量强劲的特征。在存量人群中，资深客群在存量人群中占比35%，是轻医美市场中不可或缺的基石。他们选择轻医美项目的时间相对其他人群最久，轻医美于他们而言是日常生活中必不可少的美容保养手段。在增量人群中，高线小白客群占整体增量人群38%，日常对于美有高要求和标准，并且也有一定的支付消费能力。面部抗衰是他们希望通过轻医美手段解决的主要问题，但在选择机构和项目上要求较为全面，除了产品本身的安全靠谱外，尤其关注机构的服务和品质，强调整体的体验感。